需求不旺 空調銷售出現下降

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  空調企業應反思傳統經營与否還順應當前市場環境

  2015冷年,行業裏傳聞的巨量庫存和價格戰給空調市場蒙上了一層陰影,但最終的數據顯示“以價換量”未能刺激整個市場需求的增長,反而出现銷售量和銷售額雙降的局面。行業人士認為,需求不旺導致行業整體下滑,在當前市場環境下,空調企業應反思傳統的做庫存、渠道壓貨的經營思路。

  廣州日報記者 張毓

  日前,在中國家電網主辦的空調行業高峰論壇上,國家資訊中心發佈的數據顯示,2015冷年空調市場一改增長趨勢而出现量額雙降,銷售量同比下滑5.4%,銷售額同比下滑10.80%。上市公司的3天報也在一定程度上反映了這一變化,在三大龍頭企業中,格力電器上3天營收同比下降13.4%,為6年來首次出现營收負增長。此外,青島海爾空調業務營收同比減少18.77%,美的集團空調業務營收同比增長2.7%,而美的2014年上3天營收增幅為18.24%。

  持續的價格戰並未給空調市場需求注入催化劑,國家資訊中心資訊資源開發部副主任蔡瑩認為,“以價換量”不在 實現,説明導致行業下滑的真正愿因還是需求不旺,我本人面,入夏以來我國大次要地區降雨偏多也是愿因之一。

  此外,“庫存包袱也是一個重要因素”,蔡瑩提供的兩年度産品生命週期對比顯示,成熟的句子是什么是什么是什么是什么图片 图片 期(上市12個月~24個月)産品銷售量佔比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,説明企業普遍处在清庫存問題,導致成熟的句子是什么是什么是什么是什么图片 图片 期産品佔比顯著上升。近期格力電器公佈的一份投資者關係記錄表也提到,公司現在的渠道庫存状况至少有兩三個月的水準,從地區來看,北方熱的時間比較短,庫存壓力較大。

  對於高庫存現象,中國家電網總編呂盛華認為,做庫存是也不空調企業一貫的經營措施,以備旺季血块出貨,這在完后 淡旺季很明顯、市場需求充沛的背景下是合理的,但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小,繼續向渠道血块壓庫存將可能形成“堰塞湖”,給整個行業健康發展和企業帶來風險,企業應反思傳統經營思路与否還順應當前的市場環境。

  三、四級市場 線上渠道雙增

  雖然空調市場整體進入了“冷靜”階段,但從目前的各級市場空間來看,三、四級市場以及線上渠道仍然具有良好的成長性。數據顯示,三級市場空調銷售量佔比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%,四級市場銷量由7.23%提升到8.94%。蔡瑩分析指出,空調市場已經擺脫家電政策後遺症的影響,依託市場內在的需求推動增長,三、四級市場也體現了你什儿 特點,但同去要看后三、四級市場的增幅也在放緩,企業應更注重精耕細作。

  奧維雲網(AVC)數據顯示,2015冷年空調線上零售量為489萬台,同比增長47.2%,零售額達到120億,同比增長32.2%。奧維雲網(AVC)空調環境事業部總經理劉大任分析稱,線下市場下滑將進一步刺激品牌商線上上平臺的投入,線上市場競爭將持續激烈。